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 SM per USP |
ovvero l'uso dei Semantic Network per scoprire la Unique Selling Proposition della vostra marca. Applicazioni recenti al settore alimentare e bevande dimostrano che funziona bene. Per saperne di più vedi il testo interno. |
| 30/08/2011 |
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SM per USP: ovvero l'uso dei Semantic Network per scoprire la Unique Selling Proposition della vostra marca. Applicazioni recenti al settore alimentare e bevande dimostrano che funziona bene proprio per trovare un posizionamento efficace e sostenibile, anche là dove i prodotti sembrano poco differenziabili sul piano dei gunctional benefit.. Con il Semantic Network, una tecnica quali-quantitativa, si ottengono due importanti risultati: si individua il posizionamento migliore e si trova la via più semplice per comunicarlo in modo efficace. Dai primi lavori di Gerald Zaltman (Harvard) ai recenti sviluppi di Charles E. Young (Ameritest, 2008) la tecnica è stata validata e messa a punto. E' una tecinca di ricerca utilissima per trovare posizionamenti vincenti e per sostenere la creatività pubblicitaria. Specie su mercati maturi e dove ci sono tanti concorrenti. Per saperne di più: fabio.patritti@ce-co.it |
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