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03 giugno 2021
LA COMUNICAZIONE A SERVIZIO DI CAUSE SOCIALI

Il linguaggio, o meglio, i linguaggi della comunicazione a servizio di obiettivi di utilità sociale sono un tema complesso, di cui si discute molto.

Tra i diversi soggetti che fanno comunicazione sociale, molti si pongono un doppio ordine di obiettivi: da un lato stimolare il cambiamento di determinati stili di vita, influenzando la sfera degli atteggiamenti e dei comportamenti; dall’altro ottenere un contributo concreto, come un acquisto o una donazione di tempo o di denaro. Così, la comunicazione non può prescindere dai meccanismi della ‘persuasione’: il primo obiettivo è quello di generare un coinvolgimento emotivo nel target.

La campagna lanciata da Altromercato nell’ottobre del 2020, in piena pandemia, ci è sembrata una occasione imperdibile per dare il nostro contributo allo studio delle dinamiche di questo particolare tipo di comunicazione.

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