| Indizi e tendenze |
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Come stanno cambiando le abitudini degli italiani?
Quali stimoli dall'estero?
Una sezione dedicata per offrire indizi e tendenze sulle trasformazioni in atto nella società.
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 Gli indicatori della crisi: bufale o nuove tendenze? |
| Interpretare i nuovi consumi alla luce dei dati di vendita |
| 13/04/2009 |
| Cristina Erminero |
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Il “Foundation index” è il nuovo indice della crisi e lascia a casa il “Lipstick index”.
È quanto risulta dagli ultimi dati sui prodotti di cosmesi: nell’ultimo anno le vendite di fondotinta del Regno Unito sono aumentate del 15% contro una magra crescita dei rossetti del 2,5% (fonte:Financial Times 11-04-09).
Tali dati, corroborati da una recente ricerca dalla L’Oréal, leader nei prodotti di cosmesi, evidenziano come il fondotinta sia diventato un prodotto must-have , indispensabile per la bellezza delle donne, togliendo il “primato” al rossetto.
Il "Lipstick index", coniato dal gruppo Estee Lauder che aveva evidenziato una stretta correlazione tra la contrazione dei consumi e l’aumento delle vendite dei rossetti, viene quindi sbaragliato da un nuovo indicatore di crisi.
Nonostante l’apparente futilità del tema, molti analisti si sono concentrati sull’argomento perché capire le tendenze delle vendite in tempi di crisi risulta essenziale per capire i nuovi atteggiamenti dei consumatori. Prestando però attenzione alla lettura dei dati.
E’ vero che la vendita di rossetti è aumentata durante le grandi recessioni, ma è anche vero che si sono registrati dei rilevanti picchi in epoche di sviluppo .
Inoltre, ad un’analisi più accurata dei risultati, emerge che sono soprattutto le giovanissime a utilizzare i fondotinta, fatto che stupisce, considerando che difficilmente saranno le responsabili di acquisto in un nucleo famigliare e che quindi meno sentiranno la stretta nei consumi.
Un fatto però è certo: i consumi complessivi di cosmetici sono cresciuti e continuano a crescere in Europa e in America. Perché in tempo di crisi la bellezza acquista un nuovo significato.
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